Třetí generace kompaktního modelu BMW řady 1 zůstává vstupní branou do světa prémiových vozů BMW a zaměřuje se na mladší generaci zákazníků, pro něž je nyní racionálnější nabídkou než v minulosti. Výchozím uspořádáním je nyní napříč uložený motor a pohon předních kol, který může doplnit aktivní pohon všech kol BMW xDrive.

Zásluhou nových technologií (například ARB) nová řada 1 stále poskytuje neopakovatelnou radost z jízdy a současně přichází s nabídkou prostoru obvyklou v daném segmentu.

Změna koncepce s sebou přináší i výhodnější ceny. Samozřejmostí je přítomnost nejnovější generace systémů konektivity, komplexního propojení vozidla, vnějšího prostředí a uživatele, a současně i nabídka pokročilých asistenčních systémů schopných částečně automatizované jízdy a automatického parkování.